VNLOK: vrijwel alle gokreclame op Meta is illegaal

Legale online casino’s krijgen op sociale media te maken met een enorme hoeveelheid reclame van illegale concurrenten. Volgens nieuw onderzoek van branchevereniging VNLOK was in mei en juni 2026 tussen de 94% en 97% van de onderzochte gokadvertenties op Facebook en Instagram afkomstig van aanbieders zonder Nederlandse vergunning. De branchevereniging waarschuwt dat deze situatie de bescherming van Nederlandse spelers onder druk zet.

VNLOK ziet grote hoeveelheid illegale gokadvertenties

Voor het onderzoek liet VNLOK advertenties uit Meta’s Ads Library analyseren. Van de 65.000 gokadvertenties met het grootste bereik bleek in mei 96,5% afkomstig van illegale aanbieders. In juni ging het om 93,7%.

Ook het aantal Facebookpagina’s dat voor dergelijke advertenties wordt gebruikt, valt op. In mei werden 697 pagina’s met gokadvertenties gevonden en in juni waren dat er 3.237. Van de advertenties op deze pagina’s verwees respectievelijk 96,0% en 98,8% naar illegale aanbieders.

Volgens VNLOK wordt de bestrijding hiervan bemoeilijkt doordat advertenties vaak maar zeer kort online staan. In mei was 76% van de onderzochte advertenties korter dan één dag zichtbaar. In juni gold dit voor 65%. Meta verwijderde volgens het onderzoek respectievelijk 11% en 15% van de ruim 60.000 illegale advertenties.

Daarnaast worden steeds geavanceerdere methoden gebruikt om detectie te voorkomen. VNLOK noemt onder meer cloaking, doorverwijzingen via Telegram en het gebruik van merknamen en logo’s van bekende Nederlandse kansspelaanbieders. De branchevereniging wil daarom dat gokadverteerders vooraf worden gecontroleerd op het bezit van een Nederlandse vergunning.

DutchGamblers: timing richting Commissiedebat niet toevallig

Dat VNLOK het onderzoek juist nu naar buiten brengt, lijkt geen toevallige keuze. Op donderdag 3 september 2026 staat het Commissiedebat Kansspelen gepland. De branchevereniging zal er belang bij hebben dat tijdens dit debat niet alleen wordt gesproken over de risico’s van online gokken in algemene zin, maar ook nadrukkelijk over de verschillen tussen de legale en illegale markt.

Wat DutchGamblers betreft is dat een verstandige insteek. In het politieke debat worden legaal en illegaal online gokken nog regelmatig als één probleem behandeld. Juist voor de bescherming van spelers is het echter belangrijk om dat onderscheid wel te maken.

Vergunde aanbieders moeten zich houden aan Nederlandse wet- en regelgeving en hebben onder meer verplichtingen op het gebied van spelersbescherming, Cruks en de zorgplicht. Illegale aanbieders opereren buiten dat stelsel. Het onderzoek van VNLOK illustreert bovendien hoe groot de zichtbaarheid van die illegale markt inmiddels op sociale media kan zijn.

Dat betekent niet dat er binnen de gereguleerde markt geen ruimte is voor verdere verbetering. Ook daar blijft effectieve spelersbescherming een belangrijk aandachtspunt.

VNLOK kondigt ook nieuwe maatregelen bij legale aanbieders aan

Daarbij is relevant dat VNLOK op 31 augustus 2026 ook bekendmaakte dat aangesloten aanbieders spelers direct vanaf hun platforms naar professionele hulpverlening gaan doorverwijzen.

Dat geeft meer balans aan de boodschap van de branchevereniging. VNLOK vraagt enerzijds om meer politieke en maatschappelijke aandacht voor de risico’s van illegaal gokken, maar kijkt tegelijkertijd naar mogelijkheden om de bescherming van spelers binnen de legale markt verder te verbeteren.

Wat DutchGamblers betreft zijn beide ontwikkelingen positief. Een effectieve aanpak van gokgerelateerde problemen vraagt niet alleen om strengere handhaving tegen illegale aanbieders, maar ook om voortdurende verbetering van de zorgplicht en spelersbescherming bij vergunninghouders.

Het aankomende Commissiedebat Kansspelen biedt de Tweede Kamer de mogelijkheid om beide kanten van die discussie mee te nemen. Daarbij is het vooral van belang dat de legale en illegale gokmarkt niet als één geheel worden behandeld, maar dat wordt gekeken naar de specifieke risico’s en beschermingsmaatregelen binnen beide markten.