KVA publiceert onderzoek naar illegale gokreclame

Het Keurmerk Verantwoorde Affiliates (KVA) heeft een nieuw onderzoek gepubliceerd naar de omvang van illegale gokreclame op de platformen van Meta, waaronder Facebook en Instagram. Ook Keurmerk Verantwoorde Affiliates-lid DutchGamers volgt deze ontwikkelingen nauwlettend.

Uit het onderzoek blijkt dat in maart 2026 meer dan 15.000 illegale gokadvertenties zichtbaar waren voor Nederlandse gebruikers. Volgens de analyse werden daarnaast miljoenen advertentievertoningen gericht op jongvolwassenen tussen de 18 en 24 jaar vastgesteld.

Het rapport beschrijft onder meer hoe illegale aanbieders gebruikmaken van korte advertentiecampagnes, merkmisbruik en zogenoemde “cloaking”-technieken om moderatie te ontwijken. Ook concludeert het onderzoek dat illegale advertenties vaak sneller terugkeren dan dat zij worden verwijderd.

Daarnaast bevat het onderzoek een financiële analyse waarin wordt geschat dat Meta mogelijk tussen de €7 miljoen en €13 miljoen per jaar verdient aan illegale gokadvertenties binnen de onderzochte scope. Daarbij benadrukt het KVA nadrukkelijk dat het gaat om schattingen op basis van publieke data en niet om bevestigde omzetcijfers van Meta zelf.

Analyse van DutchGamers

Volgens DutchGamers is het positief dat de aandacht steeds meer verschuift naar de omvang van de illegale online gokmarkt. De politieke discussie richt zich momenteel vaak op verdere beperkingen voor legale aanbieders en affiliates, terwijl illegale partijen zich in de praktijk regelmatig weinig aantrekken van Nederlandse wet- en regelgeving.

Juist daarom zijn onderzoeken zoals deze relevant. Ze geven meer inzicht in hoe groot het illegale aanbod inmiddels is geworden en hoe zichtbaar deze partijen zijn op grote online platformen. DutchGamers hoopt dat dergelijke onderzoeken ook binnen de politiek en bij beleidsmakers serieus worden meegenomen in toekomstige discussies over online kansspelen en reclamebeleid.

Volgens DutchGamers blijft het belangrijk om onderscheid te maken tussen gereguleerde partijen die onder toezicht staan van de Kansspelautoriteit en illegale aanbieders die buiten het Nederlandse toezicht opereren.