Contourenbrief laat ruimte voor affiliates

Staatssecretaris Claudia van Bruggen heeft op 12 juni 2026 haar contourenbrief over de toekomst van het Nederlandse kansspelbeleid gepubliceerd. In de brief worden diverse maatregelen aangekondigd die de komende jaren moeten bijdragen aan een betere bescherming van consumenten tegen gokschade.

Een van de meest besproken onderdelen is het voornemen om de mogelijkheden voor reclame voor legale online casino sites verder te beperken. Tegelijkertijd bevat de brief ook een opvallend detail. De staatssecretaris geeft namelijk aan dat wordt onderzocht hoe consumenten die actief op zoek zijn naar online kansspelen ook in de toekomst hun weg naar het legale aanbod kunnen blijven vinden. Daarbij wordt expliciet vermeld dat ook de rol van affiliates onderdeel zal zijn van dit onderzoek.

Positieve erkenning voor SEO-affiliates

Bij DutchGamblers vinden wij het positief dat in de contourenbrief expliciet aandacht wordt besteed aan de positie van affiliates. SEO-affiliates verschillen immers wezenlijk van traditionele reclame-uitingen. Waar een advertentie of commercial wordt getoond aan consumenten die daar niet actief naar op zoek zijn, zijn SEO-affiliates juist zichtbaar op het moment dat een consument zelf zoekt naar informatie over online casino’s, vergunninghouders of verantwoord gokken.

Juist die zoekende consument heeft vaak behoefte aan aanvullende informatie, vergelijkingen en onafhankelijke beoordelingen voordat een keuze wordt gemaakt. Dat deze functie nu expliciet wordt meegenomen in het vervolgonderzoek, vinden wij natuurlijk een mooie ontwikkeling.

Tegelijkertijd blijven er aandachtspunten

Dat legale affiliates als DutchGamblers mogelijk mogen blijven bestaan, betekent niet dat alle zorgen zijn weggenomen. Op dit moment bestaan er nog steeds grote uitdagingen rondom illegale reclame voor online kansspelen. Via zoekmachines, sociale media en andere online kanalen worden Nederlandse consumenten nog altijd geconfronteerd met uitingen van illegale aanbieders.

Daarnaast zien we regelmatig voorbeelden van websites die zich voordoen als legale aanbieders of die gebruikmaken van merknamen van vergunninghouders om consumenten naar illegale websites te leiden. Zolang deze problematiek niet volledig onder controle is, blijft de vraag relevant hoe consumenten hun weg naar het legale aanbod kunnen blijven vinden.

Kanalisatie blijft belangrijk

Een goed functionerend kansspelbeleid draait niet alleen om het beperken van blootstelling aan kansspelen, maar ook om het begeleiden van consumenten naar veilige en vergunde aanbieders. Wanneer consumenten actief zoeken naar online kansspelen, moet het legale aanbod voldoende zichtbaar blijven. Anders ontstaat het risico dat illegale partijen juist meer ruimte krijgen om deze consumenten te bereiken.

Daarom is het belangrijk dat bij de verdere uitwerking van het beleid niet alleen wordt gekeken naar reclamebeperkingen, maar ook naar de praktische gevolgen voor de vindbaarheid van legale informatie.

De komende periode wordt bepalend

De contourenbrief is nog geen wetgeving. De aangekondigde maatregelen moeten de komende periode verder worden uitgewerkt in concrete wetsvoorstellen en zullen vervolgens nog verschillende fases van consultatie en beoordeling doorlopen.

Juist in die fase zal duidelijk worden hoe de uitzonderingen voor zoekgedreven informatievoorziening worden vormgegeven en welke rol affiliates daarin kunnen blijven spelen. Dat de staatssecretaris deze rol expliciet noemt, is in ieder geval een interessant signaal. Tegelijkertijd zal de komende periode moeten blijken hoe deze uitgangspunten uiteindelijk worden vertaald naar concrete wetgeving.

Veelgestelde vragen