Google hoeft geschorst advertentieaccount EazeGames niet te herstellen

Google hoeft het permanent geschorste Google Ads-account van EazeGames niet opnieuw te activeren. Dat heeft het Gerechtshof Amsterdam bepaald in een zaak tussen EazeGames en Google Ireland. Het bedrijf gebruikte Google Ads om reclame te maken voor online games als Bingo, Solitaire en 21. Google schorste het account eind 2024 wegens overtreding van het beleid tegen het omzeilen van zijn advertentiesystemen.

EazeGames was het niet eens met de permanente schorsing en stapte naar de rechter. Volgens het bedrijf had Google onvoldoende uitgelegd welke overtredingen precies waren begaan en was het volledig blokkeren van het advertentieaccount disproportioneel.

Hof kritisch op motivering van Google

Opvallend is dat het Gerechtshof Amsterdam EazeGames op een belangrijk onderdeel gelijk geeft. Volgens het hof was de oorspronkelijke motivering van Google voor de permanente schorsing onvoldoende concreet.

Google verwees voornamelijk naar zijn algemene beleid tegen het omzeilen van advertentiesystemen. Bij een maatregel die zo verstrekkend is als een permanente blokkade moet Google echter duidelijker aangeven welke concrete overtredingen zijn vastgesteld en waarom een permanente schorsing gerechtvaardigd is.

Google wees tijdens de procedure onder meer op 188 eerder geweigerde advertenties. Ook stelde het bedrijf dat er aanwijzingen waren voor technieken die als ‘cloaking’ konden worden beschouwd en dat een ander account addvertenties voor EazeGames had geplaatst. Ook die toelichting vond het hof nog onvoldoende concreet. Toch betekent dat niet dat EazeGames zijn Google Ads-account terugkrijgt.

Google mag eigen regels voor gokken hanteren

Voor het hof weegt uiteindelijk zwaar dat onvoldoende aannemelijk is gemaakt dat EazeGames aan het kansspelbeleid van Google voldoet.

Google hanteert eigen regels voor advertenties rond gokken en online gokken. Voor Nederland zijn advertenties voor kansspelen alleen onder bepaalde voorwaarden toegestaan. Daarbij kan Google naast de Nederlandse wetgeving ook eigen, verdergaande eisen stellen om gebruikers te beschermen tegen mogelijk schadelijke content.

EazeGames beschikt niet over het vereiste Google-certificaat en wist volgens het hof onvoldoende aannemelijk te maken dat zijn games buiten het kansspelbeleid van Google vallen. Daarom hoeft Google het advertentieaccount niet opnieuw te activeren. Het eerdere vonnis werd in hoger beroep bekrachtigd.

Analyse DutchGamblers: positief signaal over aanpak Google

DutchGamblers vindt het vooral positief dat het hof bevestigt dat Google ruimte heeft om een eigen streng beleid te voeren rond advertenties voor gokken en online gokken. Zeker bij illegaal of niet-gecertificeerd aanbod is effectieve handhaving door grote advertentieplatforms belangrijk.

We weten bovendien dat Google sinds begin 2025 actief samenwerkt met andere branchepartijen binnen de alliantie tegen illegale goksites, waarbij ook de Kansspelautoriteit betrokken is. Daarbij wordt actief gewerkt aan het verwijderen van advertenties voor illegale online casino’s. In de praktijk zien we dat Google deze aanpak serieus neemt. Dat vormt een duidelijk contrast met Meta, waar illegale gokadvertenties ondanks herhaalde signalen nog altijd op grote schaal zichtbaar blijven.

Positief is ook dat Google verschillende niveaus van handhaving toepast. Het kan gaan om het verwijderen of weigeren van een individuele advertentie, maar bij ernstigere of herhaalde overtredingen kan ook een volledig Google Ads-account worden geschorst. Uit deze rechtszaak blijkt bovendien hoe verstrekkend zo’n maatregel kan zijn: EazeGames werd permanent uitgesloten van adverteren via het betreffende account. Google heeft in zijn beleid vastgelegd dat ernstige overtredingen van het omzeilingsbeleid in beginsel tot permanente opschorting kunnen leiden.

Dat betekent niet dat Google daarbij onbeperkte vrijheid heeft. Het hof maakt juist duidelijk dat een zware maatregel ook goed en concreet moet worden gemotiveerd. Maar de combinatie van actief advertenties verwijderen, accounts aanpakken en strenge voorwaarden stellen aan advertenties rond online gokken is wat Dutch Gamblers betreft een positieve ontwikkeling.

Uiteindelijk is vooral het resultaat belangrijk: hoe beter Google illegale gokadvertenties en de accounts daarachter weet te verwijderen, hoe kleiner de zichtbaarheid van illegaal online gokken via een van de grootste advertentieplatformen ter wereld wordt.