KVA: groei in zoekverkeer naar ‘casino zonder limiet’

Het Keurmerk Verantwoorde Affiliates (KVA) heeft een nieuwe onderzoeksrapportage gepubliceerd naar de zoekterm ‘casino zonder limiet’ binnen de Nederlandse markt. De analyse is uitgevoerd op 24 maart 2026 en bouwt voort op een eerdere meting van 5 januari 2026.

Sterke toename in bereik van onderzochte domeinen

In het eerdere onderzoek van 26 januari 2026 werden 44 domeinen geïdentificeerd die zich richten op de zoekterm ‘casino zonder limiet’. Deze domeinen waren gezamenlijk goed voor circa 1.390.804 unieke maandelijkse zoekopdrachten vanuit Nederland.

In de nieuwe meting zijn 45 domeinen geïdentificeerd. Deze zijn gezamenlijk goed voor 2.036.598 unieke maandelijkse zoekopdrachten. Daarmee is sprake van een duidelijke toename in het totale bereik.

Volgens het KVA zijn in beide metingen uitsluitend domeinen meegenomen die actief inzetten op deze zoekterm en beschikken over een specifieke ‘casino zonder limiet’-pagina, of daarop vindbaar zijn.

Waarschuwingspagina’s winnen terrein in zoekresultaten

Naast de groei in zoekvolume constateert het KVA dat waarschuwingspagina’s van legale goksites steeds zichtbaarder worden in Google. Op de eerste drie pagina’s van de zoekresultaten zijn meerdere pagina’s van vergunninghouders en affiliates te vinden die spelers informeren over de risico’s van spelen zonder limieten.

Met name op de tweede pagina van de zoekresultaten is een toename zichtbaar van dit type content ten opzichte van de meting in januari 2026.

Volgens het KVA bevestigt dit dat gerichte inzet op informerende content daadwerkelijk effect kan hebben op de zichtbaarheid binnen zoekmachines.

Analyse DutchGamblers

De uitkomsten van het onderzoek laten een ontwikkeling zien die al langer zichtbaar is: illegale partijen blijven structureel investeren in SEO en vergroten daarmee hun aanwezigheid in de Nederlandse zoekresultaten.

Daarbij valt op dat een aanzienlijk deel van deze websites kenmerken vertoont van spam-achtige netwerken. Het gaat vaak om internationale domeinen of contentplatforms die op grote schaal pagina’s publiceren rondom kansspelgerelateerde zoektermen, zonder duidelijke binding met de Nederlandse markt of regelgeving.

Dat roept vragen op over de rol van zowel toezichthouders als platformen. Enerzijds ligt hier een duidelijke taak voor autoriteiten om monitoring en handhaving verder te intensiveren. Anderzijds kan ook worden vastgesteld dat zoekmachines zoals Google een belangrijke poortwachtersfunctie hebben, waarbij de huidige zichtbaarheid van dit type content moeilijk te rijmen is met de risico’s voor consumenten.

Tegelijkertijd biedt het onderzoek ook een relevant tegenwicht.

De zichtbaarheid van waarschuwingspagina’s van legale affiliates en vergunninghouders laat zien dat het mogelijk is om met gerichte contentstrategie daadwerkelijk terrein te winnen in de zoekresultaten. In meerdere gevallen slagen deze partijen erin om illegale aanbieders naar lagere posities te drukken.

Dat is een belangrijke constatering, zeker in een tijd waarin verdere beperkingen op reclame voor online kansspelen worden overwogen. Het laat zien dat informerende en waarschuwende content vanuit de legale sector een rol kan spelen in het bereiken van consumenten en het tegengaan van illegaal aanbod.

Voor beleidsmakers en toezichthouders vormt dit daarmee relevante input: niet alleen regulering, maar ook zichtbaarheid en informatievoorziening in zoekmachines zijn bepalende factoren in de kanalisatie van spelers.